Close
Parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA: Est-ce que Byjus G.O.A.T. moment?

Parrainage de la Coupe du Monde de la FIFA: Est-ce que Byjus G.O.A.T. moment?

Edtech Company Byju a pris d’une tempête sur Internet l’après-midi du 24 mars, car elle annonçait son parrainage officiel de la Coupe du monde de la FIFA. Avec cette annonce, BYJU est devenue la première marque Edtech pour parrainer l’événement de football à l’échelle mondiale et la première marque indienne à être associée à la FIFA à cette échelle.

Selon certaines estimations, un partenariat de la Coupe du monde de la FIFA peut coûter des marques partenaires jusqu’à 50 millions USD (près de 400 roupies).

Cependant, ce n’est pas la première fois qu’une entreprise indienne a décidé de s’associer à une propriété sportive internationale. En 2021, London Marathon Events a annoncé que Tata Consultanny Services (TCS) serait le nouveau partenaire du titre du Marathon de Londres. Le géant informatique a déjà été associé au marathon de la ville de New York depuis plus de sept ans dans diverses capacités, y compris le parrainage principal.

Plus tôt en mars de cette année, InfoSys a étendu son partenariat avec Roland-Garros où il se poursuivrait comme le partenaire officiel de l’innovation numérique pour l’ouverture française, jusqu’en 2026.

Même si nous regardons les nouvelles compagnies d’âge, en 2019, Fantasy Sports Platform Dream11 a signé une offre de cinq ans avec Laliga pour diriger le jeu de fantaisie officiel de Soccer League en Inde.

Pourtant, la Coupe du Monde de la FIFA est la plus grande d’entre elles. Il atteint plus de 200 pays et est une affaire de longue durée, cela ne se produit qu’une fois en quatre ans. On ne peut s’empêcher de ne pas m’empêcher de ce qui a invité Byju à s’aventurer dans le beau jeu.

L’objectif à regarder le mouvement de Byju devrait être différent de celui d’une TC ou d’une infosjose, étant donné qu’ils sont des entités de manière opérationnelle. Alors que TCS et Infosys ont une base de consommation à la majeure partie de B2B, BYJU tente d’atteindre directement le consommateur final.

Consultant en communication Karthik Srinivasan dit que pour les joueurs B2B, la marque est très différente puisque le nombre de consommateurs finaux est très faible. « Cependant, quiconque regardant la Coupe du Monde de la FIFA pourrait être un consommateur potentiel de BYJU », dit-il.

L’année dernière, Byju a poursuivi ses plans de la création d’une présence mondiale avec «l’école future de Byju» aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Brésil, en Indonésie et au Mexique. À l’autre bout du spectre, le partenariat Jersey de BCCI a étendu le partenariat de Jersey de Byjust pour l’Inde en Inde plus tôt ce mois-ci.

Consultant de marque HARISH BIJOOR attribue cette décision de BYJU en trois buts.

« Il veut dire » Je suis Global « , » Je suis BIG « , » Je suis plus gros que le plus grand « parce que si une marque parraigne un luminaire local ou si quelqu’un est un sponsor de l’IPL, BYJU dirait que c’est sponsoring FIFA, » il mentionne.

Cependant, les experts croient également qu’une partie importante du public indien au Moyen-Orient peut également être une attraction pour la marque.

« Je pense que Byju est de garder un œil sur la population d’expatriés indiens au Moyen-Orient, car il y aura une excitation considérable dans cette région », déclare le stratège des affaires Lloyd Mathias.

Ainsi, alors que les experts sont unanimes que ce mouvement était principalement de faire une déclaration globale, ils estiment également que le consommateur ciblé de Byju est la jeunesse aimante sportive et la marque est donc plus encline à gagner une visibilité par le biais de partenariats sportifs.

Comme Mathias le dit, cette étape aiderait Byju à créer une position plus importante pour elle-même dans le sport.

Foot - Qualif. CM 2022 : L'Italie est éliminée par la Macédoine du Nord / L'Équipe 2022

« Étant donné que l’auditoire de base de Byju, qui est des étudiants et de la jeunesse, sont fous de sports, je pense que son extension du cricket au football semble assez logique », mentionne-t-il.

Mathias croit que si les entreprises comme TCS et Infosys obtiennent un morceau de leur entreprise au niveau international, ce n’est pas la même chose pour Byju. Partenariat avec la FIFA aiderait Byju à élargir son empreinte mondiale.

Certains partenariat d’attributs de Byju catapulteront la marque à un statut de culte et de l’huissier dans le moment de la marque en Inde sous le soleil, malgré le faible classement du pays dans le sport. C’est généralement à quel point les marques japonaises, coréens et chinoises ont rompu sur les marchés mondiaux. L’association de Byju avec la FIFA va-t-elle grandir de force à la force? Fais-t-il une partie de la gamme régulière de la FIFA (Coca-Cola et Adidas, deux sponsors depuis les années 1970)? Ou sera-t-il un flash dans la casserole qui disparaîtra comme une merveille d’un match?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *